《花椿 HANATSUBAKI》 昭和時代女性的啟蒙刊物

1937年由《資生堂月報》一路發展至《花椿 HANATSUBAKI》的資生堂刊物，從文學藝術、女性時尚、美容化妝至生活飲食，都在鼓勵女性「打破偏見、去追求一些自己想做的事情。」不僅是昭和女性對於美的啟蒙的重要角色，也是一部日本近代流行史。而在多年後的今日回看，許多細節與內容仍令人過目難忘。

特別喜歡早期《花椿》雜誌以靜物風景取代人像的呈現，可以從中窺見許多打破時代的表現元素。

戰前與戰後，花椿風格的轉變與演進

《花椿》是一個從戰前開始、有著長久歷史的媒體。我們可以從花椿封面窺見資生堂隨著時代的風格轉變。戰前替資生堂創造出許多精彩插畫的設計師山名文夫，是奠定了初期資生堂品牌西方新藝術風格的調性的重要人物。而到了戰後，仲條正義開始擔任《花椿》的藝術總監，那個時期設計也漸漸進入了攝影的時代，攝影和藝術日漸興盛，而這樣的趨勢也反映在花椿的封面與廣告上。

不同於其他時尚生活雜誌需要靠廣告收入來維持運營，《花椿》的背後有資生堂強大的支持，沒有一頁多餘的廣告。就像現任總編樋口昌樹說過的那句話：「有些美，只有紙張才能呈現。」

花椿雜誌走過八十餘年，時至今日還是持續運營著，跟隨著時代的潮流與審美變化，如今的花椿雜誌因應平面刊物的式微與改變，選擇以線上電子刊物的方式運營，因應現代女性的喜好，在視覺調性上也更加前衛與突破，但也因此而少了一點昭和時代的藝術性，轉為變成如同時尚雜誌一般的呈現方式，個人覺得多少也有點可惜！

☞ 線上版： 花椿 HANATSUBAKI

 

看到現代的《花椿》在攝影的風格雖仍有許多令人喜愛的造型與創意，但也逐漸與其他時尚雜誌風格趨近。個人還是鍾情於過往山名文夫與仲條正義時期的花椿刊物，因此也逐漸搜集了不少當年的期數。希望有朝一日能和大家分享更多花椿的藝術與歷史。